Totum s'engage pleinement à se structurer de manière véritablement durable et à contribuer dès le début. L'adhésion à 1% for the Planet n’est qu’un premier pas. La prochaine étape consiste à établir un système pour mesurer l'impact des produits sur leur cycle de vie. Par exemple, selon le Higg Index, le polyester recyclé peut obtenir un bon score, même s'il s'use rapidement. En revanche, la soie, durable, ne reçoit pas un bon classement. Totum souhaite engager une discussion sur les choix de matériaux au quotidien pour contrer le greenwashing omniprésent.
"En tant qu’entreprise, nous avons choisi d’utiliser uniquement des matériaux naturels. Pour nous, recycler du plastique n'est pas une solution, donc nous avons décidé de ne pas utiliser de polyesters recyclés, actuellement très tendance. Prendre une bouteille en plastique et la transformer en fil n'est pas sain. Pour cela, les bouteilles doivent répondre à certaines conditions, ce qui n’est pas toujours le cas, et elles finissent souvent par être produites uniquement pour créer ces fils."
Le fil de chanvre est une option idéale car, bien que non certifié biologique, il pousse naturellement sans pesticides et utilise peu d'eau. C’est une plante autrefois populaire avant la Seconde Guerre mondiale, qui revient peu à peu malgré sa rareté. Ria et Alex croient en ses nombreuses applications et continuent d'investir dans l'espoir de le rendre essentiel dans l’industrie de la mode tout en rééquilibrant les prix.
Actuellement, Totum travaille sur de nouveaux développements textiles et coloriels, testant des draps en mélange de chanvre et de coton, une combinaison encore rare dans le domaine de la literie.